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市场丨网吧离“销声匿迹”还要多远?

2020-03-21来源:美食小小课堂

每个行业在凋零之前,都会觉得这种光辉的景象会持续下去。

但在日新月异的年代,淘汰是最正常不过的事情,自我们步入移动互联网时代起,传统的网吧就逐渐成为了“夕阳”产业。

究其原因是没有顺应移动互联网升级的大潮,于是就被远远地甩在了消费者身后。从前PC端的网游被手游替代,运营商推出的流量不限量套餐,餐厅旅店随处可连的无线网络等,都是使网吧走向衰落的关键因素。

如今,我们可以看到的是,网吧在向网咖变迁,这也是为了适应消费时代变化所作的选择。

前几天看到一个很好的例子,就是站在现在,看以前的人对待未来的想法。

这里有一条新逻辑,就是当回望过去的时候,那时候的人们会知道网吧会受到冲击吗?答案是未必会。

或许我们可以用一个例子来看,4G在前几年刚出的时候,不少人做了预测,在当时就被认为是科技界中的很难颠覆的技术,但如今5G出来了,如果大规模商用,那么全球科技产业都会取得比4G更好的效果,物联网时代即将来临。但在若干年后,或许还会有6G、7G等技术出现,来替代当前的技术。

但在当时的情景下,那时候4G就是最厉害的技术。同理,我国的网吧也经历了很长一段时期的黄金发展时期,并且被人们认为是一门容易赚钱的生意。

市场丨网吧离“销声匿迹”还要多远?

时间重回2000年左右,当年国内的网吧数量快速疯涨,根据钛媒体的一篇文章数据,在2002年后的短短两年间,网吧就从4万增加到了11万,翻了将近3倍。由此,掀起了一阵网吧行业的风潮,那时候,就连四级城市的小镇都开起了这种提供互联网上网的服务营业场所。


那么,有钱赚吗?回想以前为数不多的网吧经验,下午茶所见的情景是几乎每个网吧场子都爆满,荧屏上清一色地闪烁着游戏页面,都是一些青少年在玩。他们对游戏上了瘾似的,饿了就吃泡面,困了就趴桌上眯着,这类人比比皆是。而老板可以按照时长收费,还可以售卖游戏点卡等方式赚钱。如果生意好的话,八个月,十个月应该可以回本了。


所以,2000-2002年是网吧行业的黄金发展时期,青少年在网吧完成了互联网的启蒙,网吧老板充分享受了这个行业带来的红利。


尽管2002年的6月的北京“蓝极速”网吧纵火案发生后,网吧的数量依然在顽强的增长。不过,2003-2005年网吧行业迎来了产业调整期,2003年起,全国开始实施“不新批一个单体网吧”政策。


但巨大的利益下,还有不少人在这条赛道上拼命跑着。当时的“网吧牌照”贵到什么程度呢?120万,在04年到08年间,网吧牌照惊人地卖到了这个高价。


伴随着网吧大规模开张的是,“网瘾少年”这个词语充斥在社交网络中,那些专家、家长在痛斥网吧带来的不良影响的同时,那些青年们正泡在网吧玩魔兽世界玩得不亦乐乎。


在经历了两段时期的产业增长后,网吧的致命性威胁——盈利模式匮乏,对网吧造成了沉重的打击。其表现为三大利润来源空间的收窄:上网费、点卡差额和餐饮费。如果没有新的盈利模式出现,网吧这个产业,注定在中国经济各个行业的合纵连横大潮中“销声匿迹”。


然而,2008年后,遭遇重击的网吧为了争夺倒流回家庭的用户,纷纷选择升级为网咖,不再注重以往高密度的主机配置,相反更注重舒适度,咖啡、奶茶、西点都被规划在打造多元化的休闲娱乐场所内。原因就是,人们对去网吧的需求越来越少了,并且市场早已饱和,必须升级才能“活”下来。


其中,这里又形成了一个以“网鱼”为代表的分层,有人说,“网鱼就像星巴克一样,已经形成品牌的标识。”

市场丨网吧离“销声匿迹”还要多远?

因为在直播行业风口起来的时候,网鱼就很好抓住了电竞的节点,“网咖+电竞”两个元素加在一起,自然就发展成为了一个新的商业模式。


同时,这种新型的盈利模式,也给网鱼带来了增长动力,2011年,网鱼下辖直营门店60多家,已经遍布上海所有区域;2012年,网鱼网咖推出了3.0的网咖概念门店;2013年,网鱼网咖开放加盟连锁,进入高速发展时期;2016年,网咖每天上座率达60%。餐饮的日收入为2000元左右……直至如今,网鱼网咖已经在谋求上市了。


某种程度上,网吧向网咖的转变,意味着传统网吧已经走向凋零了。同时,这也说明了,是电竞的热潮重新赋予了网咖新的想象力。

市场丨网吧离“销声匿迹”还要多远?

换个角度想,其实网吧是一个既无资金,又无人才的“产业”,如果没有打通产业链(与知名平台合作,举办赛事等),那么,这就是事实上的“夕阳产业”。

而这方面的风险体现在什么地方呢?体现在PC端热门游戏收入减少上,众所周知,现在游戏版号的审核越来越严格了,而网咖对游戏内容的依赖性挺强的,一旦发生版号问题,对网咖来说,应该会造成严重的打击。

另外,5G技术的兴起,带动了云游戏的概念,目前有不少巨头都推出了“云游戏平台”,尚在起步阶段。之所以会对网咖造成冲击,是因为云游戏平台可以允许任何形式的电子产品直接玩游戏,这就决定了,要活下去,必须要跟上时代变化的速度。

然而,任何一个产业的变革,背后都需要强大的资金支撑。但目前的情况是,资本在涌入电竞馆的同时,还没有听说过哪家是赚钱的。如果网鱼网咖真如其在2018年所说,早已实现盈利,为何要选择上市呢?这是一个值得思考的问题。

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